Parguel, Béatrice; Sabri-Zaaraoui, Ouidade; Mimouni, Aîda - HAL - 2010
Cette étude évalue l'influence de l'attractivité de trois caractéristiques du prospectus -- le prix, l'offre et le thème -- sur son efficacité pour le distributeur. Les résultats d'une enquête exploratoire menée auprès de 958 individus mettent en évidence des mécanismes d'influence...