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Les travaux les plus récents sur la relation marque-consommateur sont centrés sur les variables de l’identification et de l’attachement. Cet article poursuit deux objectifs. Le premier consiste à déterminer comment ces variables participent à la construction du capital-marque. Le second...
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L’alliance de marques et/ou de produits marqués est une technique de mise en avant des marques qui repose sur l’exploitation jointe de la composante marque par deux entreprises partenaires. L’intérêt des managers pour ces alliances vient probablement d’une prise de conscience de la...
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