Dieses Fachwörterbuch des Marketings geht davon aus, daß Fachterminologie neben der sprachlichen auch eine inhaltliche Dimension hat, und daß die inhaltliche Dimension in aller Regel erklärungsbedürftiger als die sprachliche ist. Es will seinen Nutzern vor allem die Begriffe inhaltlich...

Rezension: In 237 Beiträgen wird das gesamte Fachgebiet des Marketing von Fachleuten aus Wissenschaft und Praxis kompetent abgehandelt. Nicht nur die Grundlagen des Faches werden umfassend dargestellt, auch neuere Trends in der Marketingforschung und Marketingpraxis werden ausführlich...