Forum Markenforschung 2021 : Tagungsband der Konferenz DERMARKENTAG

herausgegeben von Jörn Redler, Holger J. Schmidt, Carsten Baumgarth

Dieser Sammelband präsentiert zentrale Forschungsbeiträge der Konferenz DERMARKENTAG 2021. Die alle zwei Jahre stattfindende Tagung führt Markenforscher und Markenpraktiker zusammen und greift jeweils aktuelle Impulse, Diskussionen und Forschungserkenntnisse zur Zukunft der Markenforschung auf. Im Fokus der Konferenz 2021 stand die Schnittstelle Marken/Design. Alle Konferenzbeiträge haben einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess durchlaufen. Themenkreise dieses Tagungsbandes sind: Design und Management von Markenbeziehungen, Effekte und Design digitaler Markenkommunikation, Erfassung und Interpretation von Markenimages, Diskurse zur Relevanz der Markenforschung. Die Herausgeber Prof. Dr. Jörn Redler lehrt und forscht an der Hochschule Mainz. Prof. Dr. Holger Schmidt lehrt und forscht an der Hochschule Koblenz. Prof. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin. .

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Year of publication:	2023
Other Persons:	Redler, Jörn (ed.) ; Schmidt, Holger J. (ed.) ; Baumgarth, Carsten (ed.)
Institutions:	DerMarkentag <Veranstaltung> <8., 2021, Online>
Publisher:	2023.: Wiesbaden : Springer Fachmedien Wiesbaden 2023.: Wiesbaden : Imprint: Springer Gabler
Subject:	Marketing \| Marke \| Branding \| Design \| Markenbeziehungen \| Innovation \| Markenimage \| Theorie-Praxis-Relevanz \| Markenpolitik
Published items:	12 hits in ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

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Extent:	1 Online-Ressource(X, 276 S. 51 Abb.)
Type of publication:	Book / Working Paper
Type of publication (narrower categories):	Konferenzschrift
Language:	German
ISBN:	978-3-658-39568-1 ; 978-3-658-39567-4
Other identifiers:	10.1007/978-3-658-39568-1 [DOI]
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10014248064