Kommunikation und Marketing für Technik-Innovationen : Stakeholder gewinnen, Strategien umsetzen und Produkte erfolgreich vermarkten

Birgit Lutzer, Angelika Howind

Warum die brillante Idee im Kämmerlein nicht ausreicht -- Strategische Marketing- und Kommunikationsplanung -- Phasen und Zielgruppen der Innovationskommunikation -- Unterstützer und Anwender durch ansprechende Informationsträger überzeugen -- Digitale Unternehmenskommunikation mit Firmenblogs, YouTube-Kanälen und Social-Media-Aktivitäten -- Widerstände gegen Innovationen und wie man sie auflöst

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Year of publication:	[2020]
Authors:	Lutzer, Birgit ; Howind, Angelika
Institutions:	Springer Fachmedien Wiesbaden (publisher) ; Springer Gabler <Firma> (publisher)
Publisher:	Wiesbaden : Springer Gabler
Subject:	Innovation \| Öffentlichkeitsarbeit \| Public relations \| Innovationsmanagement \| Innovation management

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Extent:	1 Online-Ressource (X, 242 S. 51 Abb)
Series:	Springer eBooks / Business and Economics Springer eBook Collection
Type of publication:	Book / Working Paper
Language:	German
ISBN:	978-3-658-27262-3 ; 978-3-658-27261-6
Other identifiers:	10.1007/978-3-658-27262-3 [DOI]
Classification:	Forschung und Entwicklung
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10012402648