Marketing Weiterdenken : Zukunftspfade für eine marktorientierte Unternehmensführung

Die 7 Herausforderungen der Markenführung -- Leitkonzept der Unternehmensführung -- Marketing in der sozialen Marktwirtschaft: Redundanzen – Defizite – Potenzial -- Organisatorische Herausforderungen für die marktorientierte Unternehmensführung unter veränderte Rahmenbedingungen -- Impulse für die marktorientierte Unternehmensführung und Marketing als strategische Disziplin -- Modernes Marketing im Zeichen der Nachhaltigkeit: Zwei Beispiele aus der Praxis -- Management von Handelsunternehmen in einer digitalen Zukunft -- Marketing und/oder marktorientierte Unternehmensführung -- Wie Marketing von den Hidden Champions lernen kann -- B2B Marketing: Neue Qualität in der Beziehung zum Kunden -- Leistungsversprechen und berechtigte Erwartungen -- Kundenansprache in Zeiten digitaler Transformation -- Der Kunde als Mitentwickler – Herausforderungen an die marktorientierte Führung -- Zukünftige Customer Journeys und deren Implikationen für die Unternehmenspraxis -- Stakeholder-Verantwortung von Marketing und marktorientierter Unternehmensführung -- Vom Homo Oeconomicus zum Homo Digitalis. .