Dans l'analyse de données expérimentales, les chercheurs en marketing discrétisent souvent les variables indépendantes de nature quantitative pour tester leur potentiel effet modérateur. A partir d'illustrations concrètes, cet article vise à convaincre des limites d'une telle pratique et...

Using classical models of information processing and persuasion, this study examines the efficiency of European Directive 1999/94/EC, pertaining to automotive carbon emission information, as a means to encourage more sustainable consumption patterns. The Directive requires European carmakers to...

Depuis 1994, dans le but d'orienter le choix des consommateurs vers des véhicules plus respectueux de l'environnement, la Commission Européenne impose aux constructeurs automobiles d'afficher, de manière très visible, le taux d'émission de CO2 des véhicules sur les publicités. Cette...

Cet article étudie l'intégration du développement durable dans les implications des recherches francophones en marketing, au travers d'une analyse textuelle menée sur les communications de cinq Congrès récents de l'AFM, et d'une interprétation fondée sur la sociologie de Bourdieu. Une...

Using classical models of information processing and persuasion, this study examines two interdependent issues regarding 'executional greenwashing'. First, it questions the efficiency of executional elements evoking nature to artificially enhance the brand's ecological image. Second, it studies...

Based on two experimental studies in which college students participated, this paper investigates the impact of price display in the luxury sector on low-end brands perceived luxury and attitude. In Study 1, we show that price display is associated with higher perceived quality, uniqueness, and...

Of the many ethical corporate marketing practices, many firms use corporate social responsibility (CSR) communication to enhance their corporate image. Yet, consumers, overwhelmed by these more or less well-founded CSR claims, often have trouble identifying truly responsible firms. This...